Zarzaparrilla 1001, la bebida que quiso competir con Coca-Cola

Por esa misma vía entrarían la nuez de kola y la coca, compuestos básicos de la famosa Coca-Cola pero que mucho antes de que la empresa estadounidense llegara a nuestro país en 1928 ya se usaban en múltiples refrescos elaborados en territorio nacional. El gran éxito de Coca-Cola comenzaría en 1953, cuando se abrió su primera planta de producción en Barcelona, y no tardarían en surgirle competidores. La más importante fue 'Zarzaparrilla 1001', una bebida hecha a base de zarzaparrilla y cola que se posicionó rápidamente en el mercado gracias a su bajo precio y a proclamarse el refresco auténticamente nacional.

Apareció en noviembre de 1958 como «la bebida cien por cien española a base de cola» y se vendía en tiendas por siete pesetas y media la botella familiar de un litro, una ganga comparada con su rival. Su publicidad declaraba que «las amas de casa ya se han dado cuenta de que soy más económica, que yo misma llevo abridor gracias a mi tapón de ajuste y que se me puede utilizar en la medida deseada sin que el resto se estropee». En un país que aún desconfiaba de los productos extranjeros y donde había una fuerte resistencia a todo lo yanqui su popularidad fue instantánea. No debía de saber muy allá ni tampoco de forma parecida a la Coca-Cola, pero su campaña publicitaria era genial: sol, identidad y algo de quijotismo, todo en uno.

«1001 a base de cola es totalmente nacional, presente en todos los bares y cerca de todos los corazones». El capicúa de la simpatía (eslogan basado en el número 1001) fue un producto elaborado por la empresa catalana Becamsa que desgraciadamente sucumbió a los vaivenes del mercado. De su caída en desgracia se dijo que parte de culpa la tenía la temible Coca-Cola, que según ciertas teorías conspiranoicas habría comprado enormes remesas de Zarzaparrilla 1001 para que se quedaran sin botellas y llevarles así a la quiebra. Fuera como fuese, la marca sigue vigente y puede que algún día —ojalá— vuelva por todo lo grande.

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