¿Cuánto gastaremos de media en el Black Friday 2018?

En cuanto a la participación, este año el número de personas que comprarán durante el 'Black Friday', que se celebra el próximo 23 de noviembre, aumentará el 5% con respecto a 2017. No obstante, el documento aprecia una ralentización en el ritmo de crecimiento, puesto que este año se sumarán un 13% de nuevos consumidores a la celebración del 'Black Friday', el 9% menos que un año antes.

En relación al tipo de productos, las compras de 'Black Friday' estarán encabezadas nuevamente por la tecnología con un 34%, tres puntos más que en 2017, seguida de las compras de moda y complementos (23 %) y los productos culturales, categoría que incluye libros y música (19 %).

En cuanto al perfil de los compradores, el estudio elaborado por American Express subraya que los 'millenials' -la generación que nació en las dos últimas décadas del siglo XX- son los que más comprarán durante este 'Black Friday'. Así, el 64% de los encuestados de esta generación manifiesta su intención de comprar durante ese día, lo que supone un aumento de ocho puntos con respecto a 2017.

Por zonas geográficas, el 40% de los madrileños prevé participar en el 'Black Friday' (el 7% más que en 2017), con un gasto medio de 105 euros. Frente a ellos, solo el 26% de los barceloneses comprará en esta jornada con un gasto medio de 64 euros.

En cuanto al método de pago, el informe destaca que el 24% de los españoles encuestados usará su tarjeta de crédito, frente al 48% que elegirá la tarjeta de débito, mientras que el pago en efectivo lo utilizará el 21% de los españoles.

Por otra parte, American Express subraya que el 55% de los españoles comprará en tiendas físicas, un crecimiento del 3% con respecto al año pasado, mientras que el 51% lo hará vía online, solo un punto más que en 2017.

Además, de acuerdo con un estudio de la plataforma publicitaria Criteo, las ventas crecerán en España el 447% durante el 'Black Friday' con respecto a un día normal de octubre. Dicho estudio destaca que este año se espera que las ventas no solo aumenten el día del 'Black Friday', sino durante toda la semana.