El negocio de la reputación

El golpe a lo que se ha dado en llamar 'marca España' es evidente. Perder a la que ha sido una de las banderas empresariales de nuestro país en el mundo no ayuda a captar inversiones extranjeras y supone una peligrosa invitación para otras grandes firmas. Los beneficios económicos para Ferrovial parecen importantes, descontado, por supuesto, el daño a su imagen en nuestro país. El impacto a largo plazo aún está por ver. No hace falta ser un lince para imaginar cuánto cambiarán las cosas en Ferrovial cuando las órdenes lleguen a Madrid en otro idioma. Quien haya trabajado más de un mes en una multinacional puede imaginarlo sin dificultad. En las empresas los números cuentan, pero las ideas también. Incluso los sentimientos de quienes las dirigen. Pero casi siempre, la última línea es el argumento definitivo para cualquier decisión. Rafael del Pino no es el primer ni el último empresario que decide irse a otro país empujado por sus inversores o animado por los asesores fiscales. Estas decisiones son difíciles de tomar, pero más aún de rectificar. Una vez adoptadas, la descalificación como respuesta solo sirve para la campaña electoral. Por eso el recurso a la demagogia que algunos han empleado durante los últimos años resulta tan peligroso. De poco sirve ahora una regañina presidencial. Los empresarios valoran, deben hacerlo, en términos de pérdidas y ganancias. Mejores o peores, patriotas o no, también su reputación es para ellos un activo. Mal negocio cuando la dan por perdida.